----“我们的节日”2012东坑“卖身节”的总结与启示

    时光荏苒，岁月轮回。二月初二东坑“卖身节”，相传源于康乾、盛于民初，独特的农耕传统和民俗特色，被史学家美誉为中国岭南地区流传最早的“劳务集市”。历经朝代更迭和文化沉积，今日“古节”再现风姿，无不引人遐想。我们要延续岭南农家子弟“感恩劳作、种善积福、勤劳致富”的独特内涵，让一年一度东坑“卖身节”这个古老的劳务集市、品牌的农耕节庆重燃长盛的生命之火，更能成为新形势下增创优势、加快转型，实现全镇整体崛起的智力支撑，更能成为新时期东坑文化名镇建设和社会各项事业向前发展的助推器。几经蜕变的“卖身节”，如何紧扣新时代的主题，在主流文化价值观的引领下“浴火重生”，值得我们深思和探索。

    【概说2012年“卖身节”】

    节庆活动凸显四大特色

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    节庆策划思路、主题明确，显现先进文化和主流价值观引领办节。我们继续按照“一天欢乐办节、逐年邀请国内一个地区民俗风情前来助阵、民众自发参与无可替代”的办节思路，突显“二月初二民情颂、吉祥福地展新颜”的节庆主题，活动包括东莞文艺家东坑采风行、开幕迎宾仪式、招兵点将台、摘青送福大巡游、快乐射水活动等七大项目，赢得了社会各界对节庆活动的高度评价。

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    莞内外众多领导嘉宾出席，开幕迎宾仪式盛况空前，节目演出特色鲜明。上级领导高度重视，市委常委、宣传部部长潘新潮、原市政协主席袁李松、市政协副主席张玉其、东莞军分区副司令员肖清忠、原市人大常委会副主任罗慧贻等共同出席了开幕迎宾式。潘新潮常委在致辞中强调，东坑镇政府连续10年介入举办“卖身节”，让节庆的文化内涵不断拓展丰富，体现了主流价值观的引领作用，彰显东坑人民对“劳动成才、创业致富”的精神追求，营造了“万民同乐、和谐幸福”的社会氛围，成功实现了“政府搭台、民间唱戏”和“文化搭台、经贸唱戏”。节目表演方面，我们邀请了来自千年瓷都—江西景德镇的瓷乐和青花歌舞表演，与广西梧州粤剧团和广东省武警总队政治部文工团同台亮相，全新创编的中华戏韵、新潮木鱼歌舞等，既具有浓郁的东坑乡土特色，又充分体现本土文化和全国民俗风情的相融相通，演出效果好评如潮。

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    节庆活动反响积极，影响力广泛，活动组织安全有序。共有30多个兄弟镇（街）的领导及市多个部门负责人应邀前来参加开幕迎宾仪式。据统计，参与节庆活动的社会各界群众、游客以及港澳台同胞等高达十多万人。广东电视台、南方日报、东莞报业集团等莞内外媒体、近200名记者前来采访报道。为应对节庆期间可能出现的各种突发情况，我们严密部署，共出动警力600余名、消防城管150多人、卫生保洁和环境控场达500多人次，经过方方面面的努力，实现了安全办节。

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    首次实现“电视、网站、微博”全方位安全直播。首次进行镇内有线电视现场直播开幕迎宾仪式，并在东莞阳光网、阳光东坑网进行了同期视频直播、图文直播，还同步进行“阳光网友微博”直播活动。据有效统计，2月23日节庆活动当天至24日下午5时，“卖身节”网上视频直播、图文专题版块的访问量逾2.7万人次；至今关于“卖身节”专题网页的访问量高达5.5万人次，社会各界对“卖身节”的成功举办普遍叫好。

    致力衍生节庆 产业链条实效

    一是节目演出方面不足。节目的互动和气势不理想，群艺大楼新舞台启用给我们带来全新课题。二是禁止射水区域的加强管理问题，值得各个职能部门深入研究解决。今年动用警力、城管执法、市容环卫配置等虽有所增加，但是许多商家、展摊、档主仍对农耕特色展区的禁止射水管理存在意见。三是“人才招聘活动”有待创新，必须提前组织、周密策划，致力于节庆衍生的产业链条实效。要在形成有规模、有实效、有意义的，比较火爆的“职场真人秀”活动上下功夫，真正体现“卖身节”节庆活动的主流价值。四是“卖身节”的举办，还没有打开与莞内外品牌企业携手办节的思路。在携手著名企业，项目冠名、主题饰物、会场布置、吉祥射水、形象推广方面展开深度合作，值得探究。

    【探讨“卖身节”发展方向】

    围绕“六个文化”做到“六坚持六突显”

    按照镇主要领导的指示，今后“卖身节”的节庆策划着重以独特的吉祥祈福射水习俗、莞式美食农家特色大展示、民俗风情表演为载体，坚持以非遗文化搭桥各省特色，坚持与务工创业和庙会文化元素相结合，突出地方人文的包容性，深入挖掘社会主义劳动光荣的核心价值，弘扬敬老爱幼、力促和谐发展，广泛融入民众的“自发性、参与性、通俗性”，从而体现真正意义上贴近群众、贴近生活、贴近实际的“政府搭台”和“民间办节”。因而，我们坚定不移围绕如下“六个文化”的发展方向，把“卖身节”办成弘扬传统农耕文化与发展现代工业文明有机融合的活动载体、全镇经济社会发展与精神文明建设成果的展示平台。

    1、坚持感恩敬亲和导人向善，突显吉祥祈福文化。

    尽管连天阴雨，可“卖身节”上天必半晴，众多仙迹传说可谓神乎其神，而坑土自古以来就是吉祥沃地、物阜民丰。二月初二龙抬头，春雨如油何曾忧？又是新一年春耕伊始，农人理当感恩劳作，于是倍念亲朋、访友问福，进而备战春耕，寄托来年风调雨顺的美好愿景，再加上推行改革开放带来包容和自由度，多年来让民众自发形成“独特”的戏水送福、湿身耍乐习俗，自然成为今后吸引年轻人热情参与节庆活动的最大“卖点”。

    二月初二“卖身节”，曾传颂众多“遇仙”故事，传说天上仙人下凡，到东坑观看“卖身”，并行善事和普救众生。比如，《曲磨臂》、《直鱼钩》、《金色的锄头》、《“东仔”故事》等流传甚广。至今尚存的卢家小桃园村“大仙楼旧址”、石狗村“石狗神像”、银塘街“银塘”一词由来等，似乎真有仙人下凡相助世人之事。由于正月过后节气一直与“雨水”有关，水者财也，湿身者吉祥也，这样“卖身节”就不再是单纯的“劳力市场”了，已经演变成民间每年开耕“祈求遇仙逢好运”的一种“行为自觉”。承载吉祥祈福的习俗特色和文化积淀，在传统农耕氛围和现代创新手段包装下的访友许愿、购物射水行为，仍然是“卖身节”活动的实质载体。一年春耕伊始、吉祥祈福耍乐，自然成为莞邑大地乃至珠三角地区独树一帜、魅力无穷的文化形式。

    2、坚持文艺搭桥和一年一品，突显民俗非遗文化。

    越是地方民俗的，更是中国和世界的。为体现中华大地优秀文化相通相融的大文化发展趋势，我们借助“卖身节”，逐年组织本土与外地民俗风情同台表演，以非遗文化搭桥，展示祖国内地各省、各地区的民俗非遗文化特色，与我们东坑民俗风情一脉相承，都是中华民族的文化瑰宝，这是今天举办“卖身节”的最大“亮点”。

    唱响东坑，筑牢文化品牌，提升美誉度，展示东坑的传统民俗和非遗文化，是我们举办节庆活动义无反顾的基本任务。要完成好这个任务，每年“卖身节”策划上都要集中精力，精心编排民俗风情舞台表演，既有本土的国家级非遗木鱼歌，市级非遗糖不甩、东坑阴菜、喊惊习俗、坑地三宝等项目得以大展示；也要开放包容，让祖国各地民俗风情在东坑绽放异彩，坚持每年邀请内地省份或一个地区的民俗风情，参与“卖身节”开幕迎宾仪式的舞台表演，是保持新鲜、最具特色、吸引外界关注又不为“盲目跟风”办节、不为“奢侈豪华”办节的基本体现。通过非遗文化展示，我们搭桥各省各地区民俗特色，成为当前莞邑大地频频举办“我们的节日-东莞市系列文化活动”唯一的节庆风格，其他兄弟镇街无与伦比。

    3、坚持民以食福和行业引领，突显庙会美食文化。

    国内众多庙会活动，除了带有明显的宗教色彩和信仰文化之外，最为热闹和引人入胜的，无不是美食展示和旅游推介。自古“民以食为天”，我们要充分利用节庆的人气和商机，继续将“卖身节”办成莞式美食集中大展示、四面八方美食大荟萃的另类“美食节”，透过行业包装和上规模布置，汇集典型的岭南民间庙会元素，创新成为节庆活动最大的“热点”。

    东坑地处埔田，农家小食久负盛名，荔枝干、阴菜、菜皮等坑土产品蛮声莞邑，与水乡、客家土特产大有“三足鼎立”之势。连续多年的节庆文化推广，为东坑的特色美食积累了一定知名度和美誉度，当前是时候组建行业协会对东坑镇饮食业、土特产生产等进行深度包装了。正如莞乡情“坑地三宝”系列，让海内外人人青睐；驰名的阴菜牛展汤、农家榄酱炒饭、土法菜皮炆鹅等早已家喻户晓。集中打造莞邑“坑土美食”品牌，荟萃传统婚嫁文化、庙会元素和生态种养、崇尚健康等加以推广，势必重振东坑镇饮食行业雄风，这是文化推广和文化包装下节庆“衍生经济”的重要举措。要透过组建行业协会的组织引领，不断完善阴菜宴、全鹅宴、全鱼宴、婚嫁宴、开灯宴，以及萝卜凌晨粥、糖不甩、白糖松糕、酥香蛋散等地方美食体系，每年努力将莞邑乃至全国各地的美食文化齐聚于“卖身节”、不断加大东坑特色美食在民间习俗、庙会形式、文化元素的包装推介，促进节庆文化和商贸经济同步发展。

    4、坚持鼓励创业和职场招聘，突显核心价值文化。

    “卖身节”作为岭南地区最古老的“劳务集市”，要下决心古为今用，创新策划、创新形式，深入体现“打工”元素与东坑地方人文精神的包容特性，长期唱响“古时卖身、今日创业”的节庆主旋律，反复提炼“感恩劳作、劳动致富”的主流文化观，让“崇尚劳动、劳动光荣”这个永恒的社会主义核心价值观引领办节，成为最大的“核点”。

    要进一步丰富办节的文化内涵，延伸“卖身节”的节庆产业链条，充分体现社会主义核心价值观的引领作用。利用春耕伊始，产业工人、务工人才的招聘旺季，透过合作承办、给予补贴、公开招商等形式，携手品牌职场公司或劳动中介部门，办好办活节庆“人才劳务市场”；积极创造条件，力争吸引市对口部门与我们组委会合办“东莞市年度优秀新莞人颁奖盛典”、“外来务工人员技能知识大比拼”等一些大型的、题材相近的、贴合主题的活动，在真正意义上传承“卖身节”的文化内涵，不断扩大主流价值观的影响力。

    5、坚持层层诱导和环境包装，突显农耕特色文化。

    一年一度“卖身节”，在展示东坑传统文化精华的同时，着力彰显农耕特质的传统内涵与人文结晶，丰厚的农耕文化底蕴，铸就了东坑热土纯朴良好的社会风尚，以及农家人勤劳朴实、热切厚道的精神风貌。时至转型升级、现代工业文明高速向前发展的今天，我们东坑仍需要这股敬老爱幼、爱乡爱农、勤劳朴实、孜孜以求的农耕精神，倡导人与自然生态和谐发展，在经济社会整体崛起的征程中转化成为智力的支撑。这一点将成为节庆活动的最大“看点”。 

    因此，创新办节载体，积极探索“卖身节”的节庆原生态价值，是节庆策划不断更新的课题。我们要结合寒溪河路堤改造、月明湖水利公园建设、农业园生态修复等工程，构筑全市一流的农业科普基地，加快建设农耕特色雕塑群和亭岗文化主题公园，进一步弘扬农耕人艰苦奋斗的精神，积极推广东坑镇的农业生态和休闲观光项目，是新形势下节庆策划、保持农耕文化特色的工作思路。我们要重视节庆环境和旅游包装，比如合理选址搭建节庆特色牌坊，以怀旧理念“穿衣带帽”开发节庆发源地作为特色商业街区，多次组织文艺家进行农业观光采风、联合出版节庆题材的文艺专著影集等等，节庆宣传中不断融入农耕文化和经济社会转型成果的展示，目的就是吸引外界和游客眼球，充分体现“卖身节”的商业价值和旅游价值。在舞台节目的取向上，要通过丰富的文艺选题和多彩的演绎形式，展示东坑镇优越的现代产业体系和经济社会整体崛起的发展成果，展现全镇人民团结务实、锐意进取的崭新面貌，致力让昔日农人庆贺五谷丰登的“卖身节”，成为今日东坑经济发展和文明建设成果的展示平台。

    6、坚持贴近民众和自发参与，突显大众通俗文化。

    文化发展，民生首选；文化惠民，旨在社群。我们要按照贴近生活、贴近群众、贴近实际的“三贴近”原则策划办节，确保民间节庆活动具有“自发性、参与性、通俗性”，真正做到“办节为民、旺节靠民、还节于民”，这是“我们的节日”全市系列文化活动组委会的策划原意，也是众多发起单位、主办单位，对东莞镇街品牌节庆活动的根本要求，这将成为持续创新节庆活动的永恒“出发点”。

    我们要继续突出“二月初二民情颂、吉祥福地展新颜”的主题，积极推进“政府管理、文化引导、社会承担、民间参与”的办节策略，既结合东坑实际，又突出理性办节观念，围绕好看、好吃、好玩、好乐，使民众参与节庆活动的热情持续高涨，切身体验到既是节庆观众又是“东道主”，营造上下一心、万民同乐的幸福氛围，让世人永远都记住，一年当中有东坑人民奉献欢乐的一天，这天就是二月初二“卖身节”，是老祖宗留给我们的，被列入广东省第二批非物质文化遗产保护名录的“卖身节”。回归自然，以人为本，顾及民生，突显节庆的大众性和通俗性，是传承办好“卖身节”的本质要求。任何忽视民众自发参与的节庆活动，其生命力都是有限的。

    我们东坑二月初二确有着昔日的辉煌，名为“卖身节”，后又名“遇仙节”，解放初期一度改名为“翻身节”。后来由于节庆之日常常晴雨交织，人们以水为财，调皮游客总爱在大街小巷用玩具水枪射水作乐而互不怨骂，故外界又冠以“射水节”、“欢乐节”等美名。无论时代如何变化，“卖身节”延续了岭南400多年的农耕文化，是劳动人民自己的节日，是一个庆贺丰收、祝福来年的节日。“卖身”一说几经蜕变，早成为“欢乐”的代名词。

    喜看今日二月初二崭新的节庆面貌，并赋予新时代的主题和科学发展的旋律，更有普通民众的广泛参与，其意义和影响定必深远。“卖身节”就像一盏明灯，在东坑的文化发展史上永放异彩！