企业的成功与否，市场的开拓至关重要。最近，镇委书记黄为国带领一批有意开拓海外市场的民营企业家远赴欧洲考察，并访问了东坑镇罗帝、伟毅两厂在意大利罗马的分公司。罗帝、伟毅两家企业主动走出国门开拓欧洲市场，由于有自主的品牌和市场，用他们的话来说“一点也不受金融危机的影响”，这无疑为东坑镇的广大企业树立了榜样。

    品牌是一种产品与另一种产品，乃至一个企业与另一个企业相区别的标志，它预示着企业的竞争优势和获利能力，标志着质量和服务的信誉保证等级，反映着一个企业的形象和文化，是企业的生命和竞争的资本。靠做来料加工，利润很有限，市场也不稳定。品牌最终要通过市场去完成，市场越广阔，销售量越大，获利越多。所以优秀的企业往往不仅仅局限于国内市场的开发，还高度重视海外市场的开拓，只有多措并举，打造海内外的品牌，才能提高企业核心竞争力，使企业做强做大。

    企业在进行海外市场开拓时，最突出的问题往往是缺乏自主品牌，没有自己的特色。事实上，一个企业海外市场开拓成功的关键在于品牌的建立和传播，如果无法成功地推广品牌理念，就会在国际产业价值链中处于低端地位，国际大环境一旦有风吹草动，就很容易受到冲击，乃至被市场淘汰。只有品牌才有影响力，有了品牌才能掌握定价权和操控市场。罗帝、伟毅公司，他们主动走出国门，开拓欧洲市场，有自己的定位，有自己的企业文化，有自己的品牌和市场，所以抗金融风暴的能力特别强，他们的成功经验值得我们借鉴。

    企业的成功不是一时一刻就能实现的，它靠卓越的企业领导者和核心竞争能力融合成有机统一体，依靠优秀的企业领导者带领全体员工发挥团队精神在残酷的市场竞争环境里作长时间的不懈努力、一步一个脚印地踏出品牌之路和市场之路，铸就品牌，开拓市场，牢牢操控市场，维护和拓展核心竞争力让其持续稳定地发展壮大，这样才会在风云变幻的经济环境中立于不败之地。（记者：曾海津）