|
|
| 今年“莞荔”入驻东莞名优特惠农展销平台(2) |
|
|
打造“莞荔”IP文化
据悉，本次活动是“2018东莞给荔中国”系列宣传推介活动的首站，随后东莞市农业部门还将支持和指导问道电商等平台举办“地标莞荔·中国接荔”2018东莞第四届互联网荔枝节暨东莞荔枝全国行大型电商活动，持续推进莞荔品牌化经营和文化传播，不断提升莞荔的市场知名度和竞争力，让全国各地消费者第一时间品尝到最新鲜、最优质的莞荔。
主办方表示，东莞网上荔枝节从2012年开始举办，至今已是第七个年头。七年来，互联网高速发展，技术迭代更新，电商模式、供应链渠道也日新月异。
打造IP文化，提炼IP形象，可以助推一个品牌发展成为品牌集群，进而构建出产品矩阵，让每一个品牌与其衍生产品一起组队发展，提升影响力。对东莞来说，打造“莞荔”IP文化，或将成为品牌抱团发展的有效途径。
“互联网+莞荔”通过七年的沉淀，推动了东莞名优荔枝走向全国，积累了全国各地几百万的客户，同时也很大程度上提升了东莞的城市形象。1992年，东莞荔枝荣获首届中国农业博览会金奖；2011年，东莞荔枝入选20个“东莞元素”之一；2015年，东莞荔枝入选广东省名特优新农产品区域公共品牌；2017年，东莞荔枝获得国家农产品地理标志登记保护，并且被评为全国名特优新农产品，可谓“双喜临门”。三个可爱的“莞荔”动漫形象“荔枝宝贝”：妃妃、桂桂和糯糯，更是让“莞荔”深入人心。这些成绩，为打造“莞荔”IP文化建立了良好的基础。
|
| 来源：南方日报 编辑：李晓琴 |
| 版权声明：凡注明来源为“东坑融媒体中心”、“阳光东坑网”、“东坑发布”、“东坑报”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品，版权均属阳光东坑网或相关权利人专属所有或持有所有。如需转载或建立镜像的，须经本网授权或注明来源，否则以侵权论，依法追究相关法律责任。
|
|
|
|
|
|
