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办好“卖身节”,加快旅游开发步伐,促进东坑旅游业发展
阳光东坑  http://dk.sun0769.com/   2008-04-08 10:24

    东坑镇的“卖身节”是我市一个富有特色的民间节庆活动,它传承了东坑传统文化的精华,展示了东坑镇社会、经济和文化的变迁,实际上已经是东莞一个有特色的旅游节庆活动。近两年东坑镇委、阵政府努力挖掘和利用旅游文化资源,办好“卖身节”,这是实践“三个代表”重要思想,实现市委市政府提出的建设现代制造业名城、文化新城和生态绿城宏伟目标,创建中国优秀旅游城市的具体表现。 

    在这里,我们从旅游的角度,谈谈办好“卖身节”对促进东坑旅游业发展,加快东坑现代化建设的一点见解。 

    一、    办好旅游节庆活动,是塑造和提升东坑旅游形象的重要途径。 

    一个地方旅游形象的塑造和提升,首先要做好对旅游资源的开发、整合、包装和促销工作,增加对游客的吸引力,才能达到拓展旅游市场的目的。东坑“卖身节”以其特有的文化内涵和旅游因素,成为独特的旅游资源。近年来,“卖身节”活动的推出,已在一定范围内造成了影响,让人们对它有所认识,具有一定的旅游吸引力,但目前由于资源评估、市场定位等工作没有完成,因饿而没有在更大的范围内产生更大的影响,这将影响东坑旅游形象的塑造和提升,制约东坑旅游业的发展。 

    东坑镇虽然由于地理位置、经济发展水平以及旅游文化资源总量与品位等方面还欠缺很大的优势,但其中“二月初二卖身节”独具特色,尤其是射水狂欢等活动内容深受欢迎,这是十分珍贵的旅游资源,所以办好“卖身节”,通过开展旅游节庆活动,是塑造和提升东坑旅游形象的重要途径。开展旅游节庆活动,让游客亲身感受旅游氛围和文化氛围,是宣传一个地方社会经济发展最直接的方式,也是游客喜闻乐见并极有兴趣积极参与的。旅游节庆活动涵盖“行、游、住、食、购、娱”旅游六要素,活动内容丰富多彩,宣传方式生动活泼,旅游形象的塑造和提神无处不在,无时不有。因此,以“卖身节”为契机,努力办好旅游节庆活动,是塑造和提升东坑旅游形象最有效、最快捷的途径。 

    二、    办好旅游节庆活动,是促进东坑旅游业和社会经济发展的新动力。 

    把一个地方的旅游资源充分利用并很好地开发起来,就可以形成吸引游客的旅游产品;把旅游产品推销出去,就能促进这个地方旅游业的发展。作为第三产业重要产业的旅游业有了长足发展,必然带动相关产业发展,从而促进社会经济发展,这是许许多多旅游城市发展历程总结出来的经验。 

    在旅游资源开发和市场开发过程中,开展游客乐于参与的活动,是成功开发的重要环节。以深圳华侨城的民俗文化村、世界之窗为例,如果只有富有文化内涵的景区硬件建设,而缺乏不断更新的丰富多彩的活动,是不可能吸引那么多游客前来游览的。东坑的文化底蕴、民间风情也只有通过开展“卖身节”这样的大型活动,一方面吸引游客,扩大影响;另一方面,逐步完善有关设施功能,提高管理水平,才能达到促进旅游业和社会经济全面发展的目的。因此,可以说,开展“卖身节”这一类旅游节庆活动,也是东坑镇全面发展、持续发展的新动力。 

    三、    扎扎实实做好基础工作,营造旅游节庆活动良好环境。 

    由于东坑镇委镇政府这两年的努力,东坑“二月初二卖身节”已显露出其鲜明特色和强大的生命力,要营造节庆活动的良好环境,把“卖身节”办得更受广大游乐欢迎,更加出色,我们必须扎扎实实做好下列四项基础工作: 

    (1)    旅游资源普查,整合和开发规划工作 

    要发展一个地区的旅游产业和文化产业,首先必须充分掌握本地区的旅游资源和文化资源。不摸清家底,巧媳妇难为无米之炊,不做好资源调查工作,谈不上资源开发。通过旅游资源、文化资源普查,筛选出最有开发价值的进行整合和包装,便可产生旅游产品和文化产品。樟木头镇的麒麟舞,就是循此途径发展成为具有全国知名度的旅游文化产品的。东坑镇文化站在调查旅游、文化资源方面已经做了大量的工作,为今后旅游文化资源的开发打下了坚实的基础。东坑“卖身节”中的泼水射水是一项很有特色的活动,也是节庆中的重头戏。如果能考证它是汉民族不多见的泼水活动,那么就可以把文章做大,在民族风情方面整合,例如联 袂傣 族等少数民族搞泼水大联欢,民族服饰展示等活动,既增进民族团结,又增添欢乐气氛。旅游节庆活动的开发规划也很重要,东坑已具有一定基础,把开发规划工作做好不困难,关键要请一批有经验的专家出谋献策。 

    (2)    旅游市场定位和宣传包装工作 

    打个比方,一种糖果研制出来了,你打算卖给哪些顾客?是老年人、青年人还是儿童?是中国新婚夫妇还是外国友人?市场不同当然包装不同,推销方式甚至价格也不同。市场定位是市场开发的前提,也是资源开发和产品开发的前提。这项工作也要请专家具体研究。市场定位明确之后,就可以加以包装,在市场区域内大做宣传工作了。我认为东坑“卖身节”最起码要成为一个吸引珠三角包括港澳地区的节庆活动,客源市场半径以两小时车程以内为宜。 

    (3)    配套设施建设 

    开展大型旅游节庆活动,牵涉方方面面,其实是对一个地方经济发展水平、管理水平和服务水平的检阅。根据目前东坑镇的实际情况,在酒店、活动场地、市政设施等方面还有待进一步建设和完善,活动场所档次要高,场地宁静勿滥,用编织布围起来的摊位是无论如何吸引不到参展商和观众的。 

    (4)    营造良好的社会环境 

    一个城市良好社会环境包括市民良好的道德风尚、城市优美的环境和优质的服务等方面。有了良好的社会环境,市民会觉得生活在这个城市很安全、很舒适、很自豪;外地游客感受到安全、热情、方便和亲和力,会很喜欢,会为你宣传,会成为回头客,甚至来投资置业。因此我们要把这项工作看成是一件重要的工作来抓,要经常抓,长抓不懈,这也是提升一个城市形象不可忽视的方面。 

    四、 保持东坑“卖身节”的鲜明特色,把节庆活动办得更好。 

    一个景点也好,一个旅游节庆活动也好,没有特色,就没有生命力。东坑“卖身节”从名称到内容都独具特色。首先,关于名称,从表面看来确是不易被人接受,如果要改变名称,是否可在使用新的名称时,在后面加上一个括号,括上“卖身节”,在大家熟悉并习惯新名称之后,再把“卖身节”连括号去掉?再次,关于活动时间,尤其是泼水活动的时间是否可以考虑在公历八月份再多搞一次。一来农历二月初二时,天气较冷,游客难以尽兴;二来八月份天气炎热,又正值暑假,可以吸引港澳、周边城市和本市的大量学生前来参加活动,达到增加欢庆气氛,扩大影响和增加客源的目的。再次,关于节庆活动属性,“卖身节”的由来与农民、农村紧密联系。东莞本来又是农业悬,可以考虑把东坑“卖身节”办成一个展示东坑及周边镇区甚至东莞农村变迁的一个农民节庆活动,把东莞各地农村一些民俗、婚嫁礼仪、服饰、建筑、农具、生活用品以及民间小吃集中在一起,办成一个东莞农村或农民的节庆活动。东坑的民俗民风等在东莞农村是具有代表性的。越是民族的,就越是世界的。因此,越是东坑的,就越是东莞的,越是广东的,也越是中国的。许多外国友人喜欢参加东坑“卖身节”的活动,说明它的民族特色极既生命力。若干年后,“卖身节”成为我国吸引外国游客的一个旅游节庆活动,是完全有可能的。因此,保持东坑“卖身节”的鲜明特色就显得十分重要。 

    办好“卖身节”,大有可为、大有作为。预祝东坑“二月初二卖身节”办得越来越好。 

 

东莞市旅游局 
市场开发科科长 
张淦均  
 

来源:《东莞市东坑镇二月初二“卖身节”专题研讨会》论文集 编辑:东坑广电站
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